咨询机构迪显数据显示,全球拥有超过7500万个会议室,其中,超过2000万个会议室位于国内。目前中国智能会议市场处于起步阶段,2019年其市场规模约13亿元,占中国整体会议市场规模约5%,市场渗透率很低。此次疫情,远程协作作为一个新趋势慢慢崛起,推动了智能会议市场发展,也为具备一定智能化功能、集成一体化设计、搭载远程协作系统的商用平板迎来了新的市场发展契机。
2020年6月,我们有幸与商用会议机这个行业结缘,得益于与通彩智能科技集团建立的战略合作,主要为通彩集团旗下的会议机业务进行全面的品牌战略策划,助力其抢先完成在智能交互显示赛道的战略布局。围绕“轻办公”这个核心定位,完成 一个靶心,系统合力,全面落地大定位实践。
a) 行舟大定位系统大在“3大超级”
1) 超级语词:心智占位词、句,易被传播
2) 超级符号:视觉符号,已被认知、富有内涵、易被记忆
3) 超级信任:信则有,信才有
大在“3层合力”
1) 品牌战略层合力:品牌战略定位之意识系统
2) 品牌视觉层合力:品牌战略定位之形象系统
3) 品牌传播层合力:品牌战略定位之传播与触点落地系统
大在“5大系统”
1) 配称系统:支撑战略定位
2) 发现系统:品牌于竞品中凸显而出
3) 价值系统:让性价值比最大化,让客户让渡价值最大化
4) 信任系统:信则有,信才有
5) 记忆系统:客户想到购买的时候,品牌名单里要有你
大在“品牌7力”
1) 配称力:可持续的支撑
2) 发现力:你,如此不一样
3) 价值力:于我有意义
4) 信任力:相信
5) 势能力:格局
6) 同心力:一致才有力量
7) 触点力:点点触及,无坚不摧
大在“9大营销系统”
1) 细分市场:市场定位,懂得取舍
2) 品类:先品类,后品牌
3) 品牌:客户购买你的理由
4) 产品:功能价值所在
5) 竞争战略:如何竞争才能生存与胜出
6) 价格:所有的付出,包括金钱
7) 推广:触达客户的沟通点,一切为了沟通
8) 渠道:解决可以买得到
9) 终端:6识(眼耳鼻舌身意)可体验的场所
大在“33大品牌全面落地”
1) 品牌诊研系统(2大落地)
2) 顶层战略系统(4大落地)
3) 品牌战略系统(11大落地)
4) 超级视觉系统(11大落地)
5) 整合传播系统(5大落地)
品牌所有的事情,都是一件事,行舟品牌基于定位的系统合力—行舟大定位方法,帮助企业系统抢占新赛道,助力企业“弯道超车”。