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高层最关注的6大企业顶层设计问题:商业价值问题、企业如何发展、选择怎样的竞争策略、营销、品类、产品等一体化战略。
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市场需要知己制皮,方能百战不殆。没有很好进行市场研究的品牌,成功只是侥幸,它的概率是10%,甚至更低。
品牌战略 Strategy
定义品牌价值蓝图;品牌都需要明确的靶子,即是定位,不然无的放矢;品牌战略是围绕定位为核心的整个同心圆战略,最终打穿客户心智,达到客户首选为目的的品牌战略。
品牌设计 Design
设计是把品牌无形做成品牌有形,根据客户的6识,用视觉来打穿客户心智的最有效手段。设计不仅仅是设计,是战略定位下的视觉传达。
品牌策划 Scheme
品牌需要与客户进行有效沟通,围绕以品牌定位为原点,通过有效的沟通内容和渠道,到达客户心智,品牌策划又称品牌整合营销。
品牌推广 Promotion
品牌推广是通过品牌线上线下的有效组合,针对目标客户的有效传播。与品牌策划不同的是,品牌推广是一系列的执行工作,是品牌策划的具体落地。
品牌管控 Management
品牌管理是品牌管控工作,让品牌可以做到管控,检验品牌的效果,让品牌真正可以检验化,数据化,科评估化,真正有的放矢。
品牌赋能 Training
品牌如何让员工一致性的认同和真正落地,通过培训才能达成。因此,品牌培训和宣贯即是见成果传达的过程,也是让员工清晰未来方向和信心的举措。