品牌是企业在行业竞争中的优势，也是提升品牌形象和竞争力的重要方式。大局部企业都是以为品牌就是一切自觉的信任，然后经过广告以及其他媒体方式停止品牌的宣传推行，最后常常都是黯然收场，铩羽而归。真正的品牌是树立在品牌管理的理念和办法上的，同时随着企业的开展筹划不时的提升品牌的文化内涵形象等。
品牌是一个企业的灵魂，是企业开展必不可少的所在。品牌的倡议不只需求有品牌开展目的，更要有品牌文化、品牌内涵等，这样在后期宣传提升品牌形象才是很好的根底，也是企业一笔无形的财富。品牌的开展无论是构成还是价值。都是为了与同行业竞争者之间停止辨别，同时为企业带来投资报答以及品牌价值。
现往常，阅历了各种层次的市场环境后，一些企业家们对如何树立企业及产品的知名度曾经轻车熟路，企业和产品声名远播的同时，产品的销路和销量扩展，于是一些企业有些飘飘然了，以至有些市场竞争，舍我其谁的自惭形秽了。
在事情营销被当成市场营销利器的今天，很多企业总是习气无视事情营销对企业品牌的伤害，在国内企业单一品牌打天下成为主流的今天，事情营销赚的多数是呼喊，企业家们在呼喊声响亮之时常常又疏忽了效劳跟进，企业最终是玩火自焚。

经过事情营销，软文以及各种营销载体树立的企业及产品知名度，常常不是企业所一厢甘愿同等的品牌佳誉度，于是一些企业家惊呼在产品知名度绝后的同时，产品的销量动摇很大，总是要靠权威的媒介广告和无休止的促销战才能够拉动销售，屡屡这个时分企业家们才会认识到：品牌知名度只是品牌佳誉度的一个组成局部。