自1931年 P&G的尼尔·麦克尔罗伊提出品牌司理制以来， 品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌办理理论研讨的昌盛。西方品牌理论研讨大致经历了以下五个阶段：

研讨阶段

·这一阶段主要对品牌的内在和外延 （如品牌界说、品牌命名、品牌标识、商标等）作出了标准，自此品牌研讨成为营销理论研讨的热点领域 (Light;King）。

战略阶段

·这一阶段开端将品牌运营说到战略的高度，从品牌刻画的视点提出了许多战略性的品牌理论，如Ogilvy的品牌形象论 （1963） 、Ries 和 Trout 的品牌定位论 （1971） 、Keller 和 Aaker 的品牌延伸研讨系列等。

财物阶段

·80年代以来一再发生的品牌并购案、频频的价格战压力使得企业愈加重视品牌的市值和增值 ，从而带动了品牌财物理论研讨热潮。卢泰宏等人 （2000) 从概念模型的视点将品牌财物理论研讨分为三类：财务会计概念模型、根据市场的品牌力概念模型、根据顾客的概念模型。第一类的效果表现为 Interbrand和 FinanceWorld的品牌财物评估模型， 第二类的中心文献是 Pitta 和 Katsanis的《九十年代品牌财物办理计划》， 第三类重要效果为 Aaker 的品牌财物五星模型 （1991） 、Keller 的根据顾客的品牌财物模型 （1993） 等。

办理阶段

·为保证品牌财物的长时间开展，品牌必须设有专门的安排和标准的指南进行办理。这一阶段呈现了大量的论著 ， 包含 Aaker 的作品《办理品牌财物》 （1991） 和《品牌领导》 （2000) 、Kapferer的作品《战略品牌办理》 （1992,1995,1997） 、Keller 的同名作品 （1993） 及论文《品牌陈述卡》(TheBrandReportCard,2000）。

联系阶段

·从这一阶段开端， 品牌与顾客的联系 （简称品牌联系，下同） 逐步成为了品牌理论研讨焦点，中心文献包含Blackston的品牌联系概念模型 （1992,1995） 、Fournier 的品牌联系剖析架构 （1994,1998） 以及Aggarwal 的品牌联系往来标准研讨 （2001） 等。