关于很多企业来说，品牌的内涵就是企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、顾客）出售的利器，并且也是对内（职工、供应商）办理的道德力量。在营销中，品牌是唤起顾客重复消费的最原始动力，是消费商场上的魂灵。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有魂灵；没有品牌，企业就失掉生命力”。

在WTO的环境下，在Internet的带动下，注重“品牌办理”正在成为一种时尚。是什么使人们开端重视品牌办理呢？首先是——

媒体的改变和顾客的改变

观众和读者在削减；新媒体的日益开展；中小媒体的出现；有线电视网的普及；互联网的快速开展。　顾客需求添加；顾客变得愈加挑剔；顾客更喜欢寻求娱乐和刺激；顾客也学会了讨价和比较；顾客的需求层次添加和消费习气的改变。

商场环境的改变

竞赛愈加剧烈；产品和质量的差异削减；恶性竞赛的后果；品牌的求异战略遭到应战；产品的可代替性增强；国际品牌的冲击。

企业本身的改变

产品的立异遭到应战；人才的流动性加大；组织结构面临应战；企业文化的妨碍；资金不足的烦恼；商场的分裂和不稳定性等。

因为上面四种明显的改变，在未来，没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的。只要成功的品牌办理才有继续生长的企业和未来的辉煌。