品牌管理，是管理理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，干流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌办理作为其对办理者进行教育的一项重要内容包含在内。

品牌是顾客关于某产品发生的片面印象，并使得顾客在挑选该产品时发生购买偏好。什么是品牌？品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、前史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是顾客对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西；品牌是顾客所购买的东西。产品可以被竞争者仿照，产品极易敏捷过时掉队，但成功的品牌却能耐久不坠，品牌的价值将长时间影响企业。

品牌是顾客（注意，必定购买者或许有购买能力且有购买意向的自然人）关于某产品（是货币买卖的产品，不是以物易物，也不能是赠品，不能是一般产品，必定要在流通渠道傍边存在的）发生的片面印象（想法是片面的，不必定和客观相符），并使得顾客在挑选该产品时发生购买偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是代替刚性的，至少是消费偏好曲线的切线是大于零的）。总结后连结起来：品牌是顾客关于某产品发生的片面印象，并使得顾客在挑选该产品时发生购买偏好。