2023年无论是经济还是消费市场,都正在进行着一场“渐进式回暖“。

2023年的消费趋势会朝什么方向发展?对于商业创新、品牌规划和营销而言,我们应该如何去把握新的趋势,在2023年更好地与消费者建立连接?我们总结提炼了2023年的趋势关键词和10大消费趋势,本次先着重分析前五大趋势。

趋势一：理智随兴

疫情防控期间，人们对生活有了更多思考,消费者不再像过去那么容易被鼓动,消费决策变得更加慎思笃行,理性逻辑指引“随兴”消费,购买产品不仅是功能性价值满足,更是希望产品为生活带来的惊喜感、意义感、价值感和满足感。

在理智消费理念的驱动下,消费者也在不断增长消费的智慧,确保每次购物都正确合理,所买东西都是物有所值,而在自己真正需要,有着更大消费满足感的必要消费上,消费者却不惜重金,“理性消费,感性生活”成为基本面,从需要、想要到必要,从追求物质的功能满足转向追求物质、精神和趣味的三重满足,这成为最重要的消费理念的变化。

趋势二：氛围怡情

消费者的生活重心更加转向内在小世界,氛围感、情绪价值和内心舒适度对于消费体验变得尤为重要,提升产品氛围力,创造出新氛围空间,成为产品升级和开辟新赛道的切入点。

消费者更加关注自身精神的舒适度,在购买的物品和所处的空间上都需要无形的氛围感的加持。调研数据显示,52.9%的消费者在2022年选择了愉悦身心,放松自我。

如今,氛围构成了生活体验的基底,消费者始终在特定的氛围中生活、感知、思考和行动,氛围具有空间性,却又有情感作为其主导因素,因此,氛围创造也是一种创造审美价值和新消费趣味的营销策略。

趋势三：懒系健康

从保温杯里泡枸杞到主动穿上秋裤,从睡前泡脚到热衷吃维生素、益生菌,消费者对养生的热情也越来越强烈,消费者的健康需求在不断变化,从被动养生到主动健康,从药食同源到即食养生,“养”“防”结合,轻快好省,科学组合,正在开启“新派”懒系健康新图景。

在科学养生时代,消费者会根据不同时间、不同症状、不同场合的需求进行组合式养生,并通过全方位、立体式的方式将防和养进行结合,实现边“养”边“防”,同时,更希望在“偷懒”中就达到养生的目的,便捷、简单和高效的花式养生,成为大家追求的养生方式。药食同源的懒系“重养生”,开袋即食和口感好的滋补营养品成为消费者的首选。随时养生、低成本养生、高效养生,在吃喝玩乐中达成“碎片化”养生正受到越来越多年轻人的青睐。

趋势四：精微极质

高性价比、高颜值已不再是品牌产品的竞争利器,对消费者的新生活方式、生活理念以及更加细分的场景需求进行细微的观察,通过技术创新和极致的产品体验,找到可感知的差异化价值,成为“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”的领先密码。

想要用户有更好的消费体验,进行消费细分是必须的。随着人们对内在生活质量要求的提高,人们在购买产品时,同样产品功能,不同的人群,在不同的场景下会有不一样的需求。精细化的消费趋势。

趋势五：纯粹主义

进入2023年,消费者对健康安全的追求再度升级。从成分表到配料表、从透明可见到科学消费,消费者正在追求更好,更极致,更简单,更可掌控的“纯粹”。

消费者对纯粹主义的追求,对成分、配料、材质的关注,首先体现在安全健康的关注场景拓展。其次,消费者对纯粹主义的追求体现在可掌控和可溯源,可掌控是指无论工艺、用料、包装都需要“至纯”,可溯源则代表,食物从产地到餐桌的每一个环节都能被消费者看到,都能接受消费者监督。可掌控和可溯源意味着消费者健康安全饮食3.0时代,也就是成分裸感时代,在成分裸感时代,材料要纯、工艺要精、包装要简。