2022年5月26日，行舟与今幸品牌进行了线上合作会议。

今幸胶囊是海南亚洲制药有限公司研发，并授予子公司浙江亚克药业有限公司生产销售的保健食品，从研发、原料提取、 生产、销售都由企业内部完成，其有效成分为稀有人参皂苷Rh2。今幸在人参皂苷领域深耕20载，拥有诸多的技术专利及优异的产品系列，属于人参皂苷单体领域的拓荒者和领军者。多年来，产品不断革新，顺应时代潮流的发展，累计服务人次超120万，远销海外几十个国家和地区。

本次今幸品牌方找到行舟品牌，主要诉求是希望找到最佳品牌定位点，并对形象进行全面升级。经过初步梳理，我们发现由于今幸由于在市场上缺乏品牌强认知，因此难以在人身皂苷市场中难以快速跳脱出来，初步总结品牌层面至少15个及以上的战略问题。

同时，我们也发现，在人参皂苷领域，目前还未有强势品牌出现，这对进行来说是一大机会点。为了使今幸的高层理解品牌差异化该如何体现，我们将范围扩大一步，以红参保健品品牌正官庄为例，进行品牌系统化升级价值诠释。

首先，正官庄的品牌定位非常清晰，主张“正宗、百年传承”，打出“百年品质传承，正宗高丽参正官庄”的口号，突出品牌历史悠久的特点，拔高品牌调性，传播性和识别度较高；同时讲出了品牌故事，为品牌增添传奇的历史色彩，从而进一步提升品牌形象，提高品牌调性。在卖点层面，主要凸显2大核心优势，卖点1即原料采用6年根高丽参，营养成分最充足，口感好，卖点2即百年品质传承，匠心制参121年。

在视觉层面，正官庄品牌Logo设计较为独特，通过不同图形元素将品牌相关要素融入其中，品牌Logo的识别性和专属性较强；品牌官网的调性上，色调统一，品牌相关的图片元素露出清晰、规范，品牌理念、品牌历史等品牌相关信息露出明显；一些宣创KV上，品牌Logo、品牌卖点和产品元素露出明显，整体色彩和风格呈古风古韵特点，营造百年传承的氛围。线上的视觉感知中，专柜陈设整齐，空间整体色彩氛围较统一，品牌Logo露出、产品陈列展示均比较规范。

在营销层面，正官庄围绕年轻养生一代的特征，玩CP营销，击中消费者追求健康的红心。以“红胶膏颜”为载体，传播中韩深厚滋补文化。 养生成为“年轻一代”的日常，红参和阿胶的结合，正在频频击中消费者追求健康的红心。随着滋补产品愈加深入年轻消费者，正官庄和东阿阿胶的合作，凭借着深厚的品牌经验和年轻多元的营销方式，也为中式传统滋补行业发展带来新的灵感。

会议上，行舟所呈现的内容引发了品牌方今幸的深度思考，接下来，项目将加速推进，行舟也将助力今幸进一步落市品牌建设的工作。