一、行舟品牌咨询集团简介

行舟品牌咨询集团是一家极具开创性及集大成的品牌全案咨询机构，由诸葛行舟博士于 2005 年在上海创立。集团以 “战略 + 品牌 + 营销” 三位一体的全案咨询模式，为企业提供一站式品牌服务，致力于成为成长型企业首选的品牌全案咨询公司，秉持 “系统致胜，成就头部品牌” 的使命和 “诚（做人实诚 + 做事实诚 + 价格实诚）” 的价值观，在行业内树立了卓越的口碑。

（一）发展历程

2005 年，行舟策划工作室成立，以文化策划为主，开启品牌服务征程。2006 年，增加健康行业策划服务，拓展业务领域。2008 - 2011 年，从策划行业逐步拓展至品牌咨询行业，全面打造品牌服务，拓展市场调研业务模块，并全面介入品牌全案服务，以品牌定位为核心，整合多种服务系统。2016 年，形成一站式超级品牌服务体系 TBSS（Thinkall Brand Service System），提供全案服务能力 。2019 年，创立品牌大定位理论，在特劳特品牌定位基础上全面升级。2022 年，行舟中国品牌 4.0 体系全面完成，并开创2大研习社（全球大定位研习社、战略增长研习社），持续提升品牌全案深度服务能力。2025，开创军师级品牌全案咨询，在行业中第一家形成具备10项全能的品牌全案机构。

（二）公司架构

集团旗下拥有 4 大事业部和 9 家公司，包括品牌咨询事业部、视觉设计事业部、营销落地事业部、品牌商学事业部。品牌咨询事业部负责诊断 & 市场调研、三大战略咨询、企业文化咨询、品牌落地管控；视觉设计事业部专注于核心视觉设计、超级视觉设计、视觉商业化设计；营销落地事业部承担整合营销规划、动销爆破策划、EPR 规划及落地、影视相关策划等工作；品牌商学事业部开展品牌课程培训、提供品牌背书资源、进行战略合作资源对接 。

（三）公司荣誉

行舟品牌咨询集团荣获众多荣誉，是品牌大定位理论开创者、军师级品牌全案咨询开创者，获得中国品牌咨询行业最具影响力品牌、年度推荐增长力品牌、年度品牌战略咨询公司等称号，是一带一路理事单位、大国品牌智库专家、《品牌中国》战略合作伙伴，还获得 2021 诚信企业家典型案例、2021 年度上海广告协会荣誉奖、2023 金梧奖、2021 年上海广告行业品牌贡献奖等。

二、行舟品牌咨询集团的9大优势

（一）原创理论优势

独创大定位心智穿透理论，开启中国品牌 4.0 时代。该理论建立在定位理论基础上，强调在 “心智占位” 的基础上进一步穿透客户心智，使客户在选择品类时将品牌作为第一选择。其核心内容包含 3 + 1 黄金三角、7S 业务战略、8 大王牌 + 13 大超级、5 大头部战略 + 7 大竞争战法、9 大营销系统、6 大本质（生意、商业、盈利、营销、品牌、产品）等。

（二）方法工具优势

拥有 120 + 品牌方法和工具，数量在中国品牌咨询、策划、全案行业中领先，且绝大部分为行舟原创。如：行舟 7S 战略，从战略定位、战略核心、战略视觉、战略落地、战略心智、战略配称、战略动作等方面为企业提供全面战略指导；如：行舟 22 大定位方法，帮助企业精准定位品牌；行舟增长飞轮方法，助力企业实现持续增长。此外，还基于 4P 理论进行升级，形成 9P 营销方法，涵盖品类、价格、渠道、推广、产品、细分市场、定位、竞争战略等要素，更全面地满足企业营销需求。

（三）全案服务优势

提供 “战略 + 品牌 + 营销” 三位一体的全案咨询服务，从顶层战略规划，到品牌定位塑造，再到营销落地执行，为企业提供全方位、系统性的解决方案。年度服务成果包含 16 大战略、15 大策略、25 大落地，共 56 + 全案成果 ，涵盖战略定位、产品战略、品牌战略、顶层战略、竞争战略、超级视觉、营销推广、品牌管控、品牌赋能等11大系统，确保品牌建设的全面性和系统性、战略性与落地性。

（四）实战案例优势

服务过 300 + 知名品牌，涵盖大消费、大健康、大家居、大工业等 8 大行业，拥有丰富的实战经验。成功案例众多，如助力东成成为中国电动工具行业第一品牌，年销售突破 102 亿；新华书店 年销售破 1400 亿，稳固中国书店连锁第一品牌地位；飞科成为中国电动剃须第一品牌， 年销售破 50 亿；克明面业成为中国挂面第一品牌， 年销售破 40 亿；伟星管业成为中国管业品牌第一梯队， 年销售破 70 亿等等。这些案例充分证明了行舟在帮助品牌提升业绩、市场影响力、品牌心智资产、行业地位等等的卓越能力。

（五）战略落地优势

既具备高瞻远瞩的战略眼光，又拥有强大的落地执行能力。拥有 300 + 实战案例，实现 0 战略失误，确保战略不走弯路，一次做对。通过 25 项年度性战略落地和 13 大年度会议，对品牌战略进行全程把控和调整，保障战略有效执行。同时，深入企业现场，贴近市场，躬身入局指导，在实践中找答案，确保品牌战略能够切实落地，转化为实际的市场竞争力。

（六）服务效果优势

为客户带来显著的品牌增长和业绩提升。品牌力增长方面，品牌增长指数平均从30 左右提升到 90 分；业绩增长显著，平均增长区间在 50% - 500% ；帮助众多企业成为行业头部品牌，在服务的 300 多家企业中，87 家已成为绝对的行业头部，市场地位大幅提升。

（七）长期陪跑优势

秉持长期主义理念，承担着企业和企业家的军师、企业长期战略增长的陪跑者、品牌发展过程中的主要推手三大角色。与客户一般签订意向三年、一年一签的年度全案服务，为企业提供长期的战略指导和品牌服务，伴随企业成长，持续助力企业实现战略增长目标。

（八）团队优势

核心团队来自君智、华与华、特劳特、里斯、叶茂中、正邦等国内知名品牌咨询公司，拥有丰富的行业经验和专业知识，能够为客户提供专业、高效的品牌咨询服务。团队成员具备多元的专业背景和创新思维，在战略规划、品牌定位、创意设计、营销推广等方面拥有卓越的能力，为行舟的服务品质提供了坚实保障。

（九）知识产出优势

拥有丰富的知识产出，创作了《行舟・中国品牌智慧系列》《行舟・中国文化智慧系列》等 20 大智慧书籍。其中，《品牌大定位》全面开创中国品牌 4.0 时代，深入阐述大定位心智穿透理论；《品牌道德经》《品牌兵法》《品牌论语》等从不同角度探讨品牌建设的哲学和方法，为行业提供了宝贵的理论和实践指导。

三、行舟品牌咨询服务内容

（一）服务体系

提供行舟超级品牌 8 大体系服务内容，包括诊研系统、顶层战略、品牌战略、形象系统、整合营销系统、品牌管控、深服系统、战略增长。

1. 诊研系统：通过品牌战略诊断、视觉落地诊断、市场营销诊断、品牌架构诊断等全方位诊断，以及行业研究、客户研究、U&A 研究、驱动力研究等市场调研，深入了解品牌现状和市场环境，找出品牌存在的问题，明确未来发力方向，为后续战略制定提供依据。

2. 顶层战略：涵盖市场定位、品类战略、品牌理念、商业价值版图、专业化路径选择、大竞争战略、品牌架构等内容。明确品牌的市场定位和目标客户，规划品牌发展赛道和竞争策略，确立品牌的愿景、使命和价值观，形成品牌合力，提升品牌价值。

3. 品牌战略：包括品牌口号、品牌识别体系、品牌故事、品牌卖点、品牌接触点梳理等。打造具有传播力的品牌口号，构建立体化的品牌识别体系，讲述触动人心的品牌故事，提炼吸引客户的品牌卖点，梳理品牌与客户的接触点，增强品牌在客户心中的记忆和认同感。

4. 形象系统：由核心视觉设计和超级视觉设计组成。核心视觉设计包含品牌logo、品牌 VI、品牌 KV、包装设计，为品牌打造独特的视觉标识，规范品牌视觉输出；超级视觉设计通过超级符号、超级色彩、品牌 IP，赋予品牌独特的意义和记忆点，拉近品牌与客户的距离。

5. 整合营销系统：整合营销规划、数字化 EPR 规划、宣传片策划、品牌营销日历规划、数字 EPR 落地、招商渠道活动策划、终端生动化风格设计、市场爆破策划、广告片 / 超级歌曲策划、爆破核心物料设计等。制定全面的营销传播策略，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售，提升品牌资产。

6. 品牌管控：通过市场跟踪走访、品牌健康度和满意度监测、战略把控与调整、视觉规范管控、营销落地管控、制定品牌宪法手册等，确保品牌战略有效执行，及时发现和解决品牌发展过程中的问题，保持品牌形象的一致性和稳定性。

7. 深服系统：为客户提供深度服务，包含企业内部答疑会、高级品牌课程等，深入了解企业需求，为企业提供针对性的解决方案，提升企业内部品牌意识和专业能力。

8. 战略增长：聚焦细分市场，寻找新的细分赛道，助力企业进行商业模式创新、新产品开发等，推动企业实现战略增长，提升市场竞争力。

（二）服务流程

以第一年为例，服务流程包括品牌诊断研究、顶层战略系统构建、品牌战略系统规划、产品战略系统制定、视觉设计系统打造、营销创意策划、EPR 规划及落地、动销爆破策划（1 - 2 场）、品牌管控及第二年战略增长规划。在服务过程中，通过 13 大赋能会议实时指导企业落地，包括项目启动会、战略闭门会、品牌共创会、成果宣贯会、项目复盘会、战略增长会、新闻发布会、经销商大会、企业培训会、落地辅导会、第三方指导会、企业内部答疑会等，确保服务的顺利推进和有效实施。

四、行舟品牌咨询案例展示

行舟品牌咨询集团服务过众多知名品牌，成果显著。

1. 东成：在电动工具行业，行舟助力东成明确品牌定位，优化品牌形象，制定精准的营销战略。通过提升产品品质和品牌服务，东成成功占据行业领先地位，成为中国电动工具行业第一品牌，2023 年销售突破 102 亿，市场份额持续扩大。

2. 新华书店：针对新华书店的品牌现状和市场变化，行舟进行深入调研和分析，为其制定符合时代发展的品牌战略。通过创新营销模式、拓展业务领域等举措，新华书店稳固了中国书店连锁第一品牌的地位，2023 年销售破 1400 亿，实现了品牌的持续增长和价值提升。

3. 飞科：在电动剃须行业，行舟帮助飞科精准定位目标客户群体，打造具有差异化的品牌形象和产品卖点。通过有效的营销推广，飞科成为中国电动剃须第一品牌，2023 年销售破 50 亿，品牌知名度和美誉度大幅提升。

4. 中驼：中驼专注于高端活性驼奶领域，行舟为其进行品牌全案策划。从品牌定位、产品包装设计到市场推广，全面提升中驼的品牌形象和市场竞争力。中驼实现年增长 20 + %，成为中国高端活性驼奶第一品牌，在驼奶市场占据重要份额。

5. 长帝：长帝作为烘焙趣味烤箱品牌，行舟助力其挖掘品牌特色，强化品牌在消费者心中的认知。通过创新产品设计和营销策略，长帝在行业逆势中实现增长，增长率达 20%，成为中国烘焙趣味烤箱第一品牌，引领行业发展潮流。

6. 洛芙（联苯苄唑）：在治疗脚气电商领域，行舟为洛芙制定精准的品牌定位和营销方案。通过线上渠道的有效推广和品牌口碑建设，洛芙（联苯苄唑）2023 年销售破 6 亿，成为治疗脚气电商第一品牌，在电商市场取得显著成绩。

7. 伟星管业：伟星管业在管道系统行业，行舟协助其优化品牌战略，提升品牌服务质量。通过加强品牌宣传和渠道建设，伟星管业 2022 年销售破 70 亿，成为中国管道系统第一品牌，树立了行业标杆形象。

8. 华润・博雅生物：在生物制药领域，行舟为华润・博雅生物进行品牌全案服务。从品牌定位到产品推广，提升品牌的专业形象和市场影响力。2023 年，华润・博雅生物销售破 26 亿，在行业内占据重要地位。

9. 克明面业：克明面业在面业市场，行舟助力其进行品牌升级和市场拓展。通过创新产品品类和营销方式，克明面业实现 300% 的增长幅度，成为面业第一品牌，品牌价值不断提升。

10. 韩熙美：韩熙美专注于全球舶来美食领域，行舟为其打造独特的品类战略和超级口号。通过线上线下的协同推广，韩熙美成为全球舶来美食第一品牌，母公司凤韩食品年销售超7亿，在市场中脱颖而出。

11. 臻牧：臻牧作为电商绵羊奶品牌，行舟为其进行品牌定位和产品策划。通过精准的市场定位和有效的营销推广，臻牧实现营收增长，成为中老年羊奶粉电商第一品牌，在电商羊奶市场占据领先地位。

12. 康怡东北奶糕：康怡东北奶糕在东北奶糕品类中，行舟助力其强化品牌特色，拓展市场渠道。康怡东北奶糕一年增长超 100%，成为东北奶糕品类第一，深受消费者喜爱。

13. 知岐健康：知岐健康专注于菊苣健康品领域，行舟为其制定品牌发展战略和营销方案。通过品牌推广和产品创新，知岐健康三年营收增速达 500%，在菊苣健康品市场取得显著成绩。

五、行舟品牌咨询集团的行业地位与影响力

行舟品牌咨询集团在品牌咨询行业处于领先地位，以其系统性、专业性和创新性，成为众多企业信赖的品牌咨询合作伙伴。其独创的大定位心智穿透理论和120+丰富的品牌方法工具，为行业发展提供了新的思路和方法；众多成功案例为行业树立了标杆，推动了行业整体服务水平的提升；丰富的知识产出，为行业从业者提供了宝贵的学习资料和理论指导。未来，行舟将继续秉承 “系统致胜，成就行业头部” 的使命，不断创新和提升服务品质，为中国品牌的发展贡献更大的力量。