一个企业的品牌重要还是产品的质量重要？这也是行舟品牌在与企业洽谈时，许多企业遇到的困惑。对于解决这个问题，我们需要明确的是产品质量与品牌不是非此即彼的选择题，而是需要综合解决的解答题，需要具体问题具体解决。涉及到企业发展阶段、产品类型等诸多因素。解答问题前我们需要明确几个问题。

      首先，我们要清晰，根据现在市场竞争环境的趋势，已经从传统的产品竞争到差异化、生态竞争。在消费者选购任一物品或服务时，产品本身的属性只占其中其中一部分因素。

      其次，我们要明了，品牌建设是一个长期的过程。对于品牌来说，重视产品销量无够厚非，这样可以促进产品销量扩大市场份额，但这仅仅停留在企业前期。而随着企业的发展，需要完善品牌基础建设和认知，巩固品牌强有力的护城河，品牌资产的积累会产生会更为持久的效益。行舟品牌针对企业对于产品与品牌的抉择问题，总结出【行舟一体两翼：产品+品牌升级】业绩倍增法。

行舟品牌一体两翼的整体逻辑一体两翼：一体即是产品，两翼即是品牌（大定位与大竞争）=产品+品牌

客户需求：产品需求（功能导向）+品牌需求（非功能导向）

业绩提升= 提升客户需求 = 提升一体两翼 = 提升产品 X 提升品牌

产品提升：产品战略、产品组合、产品线优化、爆品选择、产品功能升级、产品卖点优化、产品造型......

品牌提升：品牌定位、品牌理念、品牌口号、品牌故事、品牌发展规划、品牌超级形象、品牌超级符号、品牌超级IP、品牌包装、品牌KV、品牌广告片、品牌策划推广......

业绩提升效果 = 产品提升(1+a%) X 品牌提升(1+b%) -1