2021年4月21日，行舟品牌项目组与老四川董事长张总进行了深度合作沟通。

老四川品牌成立于1930年开业，设于重庆市八一路，原由钟易凤，严文治夫妇创办的小食摊。以经营“灯影牛肉”为特色。抗战时期，有一位记者吃了灯影牛肉后，建议以“老四川”为牌名，于是钟易凤夫妇便弃摊建店，取名为“老四川”。1970年与粤香村合并，改称“粤香村”，1985年恢复原名，以经营牛肉制品，并以其麻辣鲜香为特色。

公司前身是建立于1937年的私人作坊，1954年公私合营为重庆金星糖果厂，1990年更名为国营重庆金星食品厂，1994年经重庆市人民政府批准，吸收数十家企业投资入股，组建成现在的重庆金星股份有限公司。通过公司几代人的艰苦奋斗、努力拼搏，创立了妇孺皆知、享誉中外的“金角·老四川”品牌。

“金角·老四川”牛肉干系列产品采用鲜牛肉为主料，配以多种名贵天然香料，以传统工艺和现代技术相结合精制而成。产品肉丝绵实，营养丰富，风味独特，是居家旅行，佐酒助餐，馈赠亲友之上品。已开发的产品有五香牛肉干、麻辣牛肉干、精品牛肉干、果汁牛肉干、香辣牛肉干、灯影牛肉干、沙爹牛肉干等几大系列几十个品种，并投入巨资研究开发新品种以满足市场和消费者的不断需求。凭籍多年的成功发展，公司现已成为西部最大的牛肉干生产基地，其产销量、知名度、市场覆盖率等均列为全国同行业前列。公司拥有5个自己的养牛基地，2006年被重庆市人民政府确定为市级农业综合开发重点龙头企业，公司凭借实力，带领“牛农”不断致富，为社会主义新农村建设作出自己应有的贡献！

在与老四川品牌沟通初期，行舟发现老四川品牌存在诸多问题，因此为品牌做了系统的诊断。经过老四川对外露出的信息以及企业内部资料的收集，初步判断品牌在战略层面至少10大问题点：1、“中华老字号”的品牌的定位存在问题，没有从企业自身、竞品品牌与消费者三者角度进行考量；2、品牌的口号缺乏核心要素，需进一步验证；3、品牌的卖点缺失，产品卖点太过泛化；4、品牌的故事与消费者之间难以形成强烈的共鸣感；5、品牌理念体系缺失；6、品牌同心圆体系未健全；7、品牌标志对外使用不规范，且气质老旧，年轻化缺失；8、品牌包装体系化缺失，视觉较为杂乱，系列感与品牌感不足；9、整体视觉关联度较低，缺乏超级记忆点；10、营销传播渠道较窄，声量较小，缺乏系统规划，散点发力，难以形成势能。

老四川的张总在与行舟沟通的过程中，进一步的意识到了品牌目前的现状，更加坚定了升级品牌的决心，接下来，张总将亲自到访行舟品牌，现场沟通后续的商务事宜！