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行舟品牌案例点评:会做品牌的农夫山泉!

发布于:2020-02-24

行舟品牌案例点评:会做品牌的农夫山泉!

 

【案例回放】

2019年中商产业研究院瓶装水报告:

其中在中国瓶装水领域中,农夫山泉以568.8的品牌指数高居榜首,远超品牌指数仅在300左右的怡宝和百岁山,甚至在与康师傅和娃哈哈的对比中也更胜一筹。

更令人赞不绝口的是,这也是农夫山泉连续第二年超越康师傅占据行业第一的宝座,由此足以看出,在经过多年的发展后,如今农夫山泉在瓶装水领域的霸主地位已经逐渐稳固。


 

而在市场份额蒸蒸日上的同时,农夫山泉的年营收也逐渐浮出水面。此前发布的《2019年浙江民营企业100强》榜单报道,2018年农夫山泉的营业收入达209.11亿元,以28.3%的市场占有率成为中国瓶装水市场毋庸置疑的No.1



 

 

【品牌点评】

1、 农夫山泉品牌战略清晰,尤其品牌定位精准,口号深入客户内心;

2、 农夫山泉品牌形象非常鲜明,特别是包装设计非常有特色,让人过目不忘,品牌美誉度好;

3、 品牌推广层面思路清晰,会做品牌公关,特别是品牌背书做的不错!

4、 一个懂营销,懂品牌的农夫山泉,未来期待;期待农夫山泉推出更多好产品,有更好的品牌创意!



【行舟品牌:9大与众不同】




【行舟品牌是谁?】

行舟品牌 竞争战略 品牌咨询 设计落地 营销创意 推广&培训


【告别卖货思维】

舟品牌致力于改变中国企业的产品思维模式,即卖货思维,而是要建立品牌思维模式。卖货的时代已经结束,品牌的时代已经到来。


【品牌哲学】

一个企业的成功,或者是金字塔顶端的企业,它一定有品牌哲学;因为品牌法人,人法天地,天地法道,道法自然。


【首创品牌大定位】

光有定位是不够的,企业需要做好3件事情:定位如何穿透性发力?资源是否配称?文化是否匹配?


【打造大品牌】

大品牌一定是:一切业绩导向;更匹配企业战略意图;一切问题都是全局性思考;成为细分市场的超级品牌;主动驱动品牌,系统解决;品牌形成行业话语权。


【品牌的4大目标】

1、业绩倍增;2、破局成长;3、客户首选;4、行业第一


【要有品牌方法】

企业有丰富的行业信息,有丰富的产品知识,为什么还需要第三方公司?知识和产品还不够,还需要品牌方法。知识+方法=智慧。


【一站式系统解决】

一站式系统解决 诊断 研究 咨询 设计 策划 传播 管控 培训


9大优势】

战略·系统·本质·方法·理论·创意·落地·案例·性价比



行舟品牌服务机构


--- 博学之,审问之,慎思之,明辨之,笃之 ---







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